Im letzten Jahr hat sich bei bat365 enorm viel verändert. Man könnte sogar sagen, dass wir uns seit jenem Tag im Mai 2020, als wir uns auf den Weg machten, Dinge anders zu machen, komplett verändert haben.
Eines der ersten Dinge, die wir taten, war, eine neue Reihe von Werten zu entwickeln: Unnachgiebig in Bezug auf die Wirkung, Bring deinen Verstand ein, Wirf mir den Ball zu, Mach den Weg frei, Unglaubliches ist möglich.
Diese Ideen helfen uns, einen Sinn in all dem zu finden, was auf bat365 vor sich geht, und sie helfen uns auch, auf neue Weise zu denken.
Unsere neue Denkweise bedeutete, dass auch unser Markenimage die großen Veränderungen, die bei bat365 stattgefunden haben, widerspiegeln sollte. Unser altes Logo und Design fühlte sich einfach nicht mehr richtig an. Wir mussten etwas schaffen, das die Innovation, Energie, Zuverlässigkeit, Vision, Kreativität und Zusammenarbeit, für die wir stehen, zum Ausdruck bringt.
Unsere Marketing- und Designteams haben unser bisheriges Branding unter die Lupe genommen und Feedback von Mitarbeitern eingeholt, die sehr ehrlich waren. Man könnte sogar sagen "brutal ehrlich", aber das mögen wir Panzurianer! Das "Z" in unserem Logo und seine "verrückte, stachelige Form" wurden von fast allen gehasst. Die meisten fanden, dass die Farbe Blau überstrapaziert wurde. Insgesamt ließen uns unser Logo und unsere Bildsprache zu sehr wie ein Start-up aussehen und nicht wie der wachstumsstarke Marktführer, zu dem wir geworden sind.
Das war ein großartiges Feedback und hat uns wirklich geholfen, einen Weg zu etwas völlig anderem und neuem zu finden. Unsere Aufgabe war es, ein Erscheinungsbild zu schaffen, das strategischer, aber auch emotionaler und anspruchsvoller ist. Wir machten uns daran, eine Marke zu entwerfen, die unsere Fähigkeit zur radikalen Vereinfachung und Modernisierung des Hybrid-Cloud-Datenmanagements in Unternehmen zum Ausdruck bringt. Sie sollte auch zeigen, wer wir als Panzurianer geworden sind.
Von der Inspiration zur Erfindung
Man kann bat365 nicht einfach auf eine Sache reduzieren. Wir bedienen Unternehmen unterschiedlichster Größe und Branchen und bieten Lösungen für eine Vielzahl von Problemen. Mit bat365 reduzieren unsere Kunden nicht nur die Komplexität ihrer Dateninfrastruktur, sondern verbessern auch die Produktivität, erhöhen die Sicherheit und Widerstandsfähigkeit ihrer Daten und erleichtern Mitarbeitern auf der ganzen Welt die Zusammenarbeit und die Gewinnung von Erkenntnissen durch zukunftssichere Technologien wie KI und Deep Learning.
Aber das sagt viel aus, und wir mussten uns fragen, wie wir die zugrundeliegende Kraft und Komplexität von bat365 herausdestillieren und in eine visuelle Darstellung umsetzen können. Unsere Antwort: Textilien.
Gewebe wird durch Weben oder Stricken von Fäden hergestellt, und Fäden entstehen durch das Zusammenzwirnen von Fasern. Eine Faser - einmal gezwirnt, gewebt und mit anderen Fasern vernäht - kann eine Vielzahl von Produkten ergeben: Hemden, Kissen, Decken, Vorhänge, Schiffssegel, Raumanzüge usw.
Dies ist die Metapher hinter dem Logo von bat365. Das Zeichen ist ein vergrößertes Stück Stoff, das für viele verschiedene Dinge steht - unsere Technologie, Cloud-Anbieter und Partner -, die miteinander verwoben sind, um Lösungen für unsere Kunden zu schaffen.
Einfach genug, oder? Es ist eine nette Metapher, aber wir wollten auch etwas Cleveres, das drei Prinzipien repräsentiert, die unsere Technologie auf einfache Art und Weise veranschaulichen: Intelligent, stark und sicher. In der Marke sind einige Ostereier versteckt, die diese Dinge repräsentieren. Wenn Sie die rechten Segmente ausgrauen, können Sie den Buchstaben "P" für bat365 finden.
Die Pluszeichen stehen für Wachstum und dafür, wie bat365 durch die Verwaltung von Daten Unternehmen bei der Skalierung ihrer Geschäfte unterstützt. Das Gleichheitszeichen steht für die symbiotische Beziehung, die bat365 mit unseren Cloud-Anbietern, Partnern und Kunden unterhält. Das scheint ziemlich clever zu sein, wenn Sie uns fragen. Schließlich steht das Symbol eines Knotens für Stärke und Sicherheit.
Farbe beflügelt die Fantasie
Die alte Marke war stark von Blau- und Grautönen geprägt, was sich sehr nach Unternehmen anfühlte und veraltet war (man denke an Facebook und MySpace der alten Schule). Die neue Farbpalette musste mutig sein, um zu unserer neuen Persönlichkeit und unseren neu belebten Werten zu passen. Wir entschieden uns, die blauen und gelben Farben unseres vorherigen Logos als Anspielung auf die Vergangenheit von bat365beizubehalten, aber die Farbpalette zu erweitern, um dynamischer und vielseitiger zu sein.
Es lag nahe, Blau und Gelb zu nehmen und Rot hinzuzufügen, um eine Primärfarbpalette zu schaffen, denn diese Farben (und viele andere Elemente) knüpfen an Farbpaletten an, die in berühmten Perioden der Designgeschichte wie der Bauhaus- und De Stilj-Bewegung verwendet wurden.
Dies verleiht der Marke eine gewisse zeitlose Autorität.
In der Farbtheorie werden alle anderen Farben durch das Mischen von Grundfarben erzeugt, um es mal etwas nerdiger auszudrücken. Diese Metapher hat uns bei bat365 sehr gut gefallen, denn indem wir unser Produktangebot mit verschiedenen Cloud-Anbietern, Branchen und Partnern mischen, können wir neue Lösungen für unterschiedliche Märkte und Unternehmen optimieren.
Zusätzlich zu den drei Grundfarben verwenden wir Schwarz nicht nur für die Schrift, sondern auch als Designelement. Schwarz verleiht dem neuen Branding eine anspruchsvolle Note. Rosa ist die letzte Hauptfarbe der Marke, die unserer ansonsten traditionellen Farbpalette eine gewisse Skurrilität verleiht. Einer unserer Lieblingswerte ist "Bring your weird", und Rosa steht für diese Einstellung.
Das war's also. Natürlich gab es noch eine Menge anderer Überlegungen und Diskussionen, die stattfanden. Design ist keine leichte Aufgabe, vor allem wenn man mit einer Gruppe von superschlauen, dynamischen Strebern wie uns Panzurianern zusammenarbeitet!
Aber als wir mit der alten bat365 die Fluchtgeschwindigkeit erreicht hatten, war es absolut klar, dass wir etwas Neues, Anderes und Kühnes schaffen mussten. Wir glauben, dass uns das gelungen ist, und wir hoffen, dass Sie uns zustimmen werden.
Willkommen bei bat365, neu gegründet.