El último año ha sido testigo de una enorme cantidad de cambios en bat365. De hecho, se podría decir que hemos sufrido una transformación completa desde aquel día de mayo de 2020 en que iniciamos un viaje para hacer las cosas de forma diferente.
Una de las primeras cosas que hicimos fue crear un nuevo conjunto de valores: Implacable con el impacto, Trae tu rareza, Lánzame la pelota, Despeja el camino, Lo increíble es posible.
Estas ideas nos ayudan a dar sentido a todo lo que ocurre en bat365, y también nos ayudan a pensar de forma nueva.
Nuestra nueva mentalidad significaba que también queríamos que nuestra imagen de marca reflejara los grandes cambios que se han producido en bat365. Nuestro antiguo logotipo y diseño ya no eran adecuados. Necesitábamos crear algo que transmitiera la innovación, la energía, la fiabilidad, la visión, la creatividad y la colaboración que representamos.
Nuestros equipos de marketing y diseño echaron un vistazo a nuestra marca anterior y recogieron las opiniones de los empleados, que fueron muy sinceras. Incluso se podría decir que fueron "brutalmente honestos", pero a los panzurianos nos gusta eso. Casi todos odiaban la "Z" de nuestro logotipo y su "forma loca y puntiaguda". La mayoría pensaba que el color azul estaba sobreutilizado. En general, nuestro logotipo y las imágenes nos hacían parecer demasiado a una empresa nueva, y no al líder del mercado de alto crecimiento en el que nos hemos convertido.
Fue una gran retroalimentación y realmente nos ayudó a trazar un camino hacia algo totalmente diferente y nuevo. Nuestro trabajo consistió en crear un aspecto más estratégico, pero también emocional y sofisticado. Nos pusimos a diseñar una marca que captara nuestra capacidad para simplificar y modernizar radicalmente la gestión de datos en la nube híbrida en las empresas. También tenía que captar en qué nos hemos convertido como panzurianos.
De la inspiración a la invención
No se puede tomar bat365 y reducirlo a una sola cosa. Prestamos servicio a empresas de todos los tamaños y sectores proporcionando soluciones a una variedad de problemas diferentes. Con bat365, nuestros clientes no solo reducen la complejidad de su infraestructura de datos, sino que también mejoran la productividad, aumentan la seguridad y la resistencia de sus datos, y facilitan la colaboración de los empleados de todo el mundo y la obtención de información mediante tecnologías preparadas para el futuro, como la IA y el aprendizaje profundo.
Pero eso es mucho decir, y tuvimos que preguntarnos cómo destilar el poder y la complejidad subyacentes de bat365, y convertirlo en una representación visual. Nuestra respuesta: los textiles.
Los tejidos se producen tejiendo o trenzando hilos, y los hilos se crean retorciendo fibras. Una fibra -una vez retorcida, tejida y cosida con otras fibras- puede crear una gran variedad de productos: camisas, almohadas, mantas, cortinas, velas de barco, trajes espaciales, etc.
Esta es la metáfora que hay detrás del logotipo de bat365. La marca es un trozo de tela ampliada que representa muchas cosas distintas -nuestra tecnología, proveedores de la nube y socios- que se entrelazan para crear soluciones para nuestros clientes.
Bastante fácil, ¿verdad? Es una bonita metáfora, pero también queríamos algo inteligente que representara tres principios que ejemplifican nuestra tecnología de forma sencilla: Inteligente, fuerte y segura. Dentro de la marca hay algunos huevos de pascua ocultos que representan estas cosas. Si sacas las canas de los segmentos de la derecha, puedes encontrar una letra "P" de bat365.
El signo más simboliza el crecimiento y cómo, mediante la gestión de datos, bat365 ayuda a las empresas a escalar sus negocios. El signo de igualdad representa la relación simbiótica que tiene bat365 con nuestros proveedores de nube, socios y clientes. En nuestra opinión, esto es bastante inteligente. Por último, para la fuerza y la seguridad, está el símbolo de un nudo.
El color capta la imaginación
La antigua marca se basaba en gran medida en tonos azules y grises, que parecían corporativos y anticuados (pensemos en Facebook y MySpace de la vieja escuela). La nueva paleta de colores debía ser atrevida para adaptarse a nuestra nueva personalidad y a nuestros valores renovados. Decidimos mantener el azul y el amarillo de nuestro anterior logotipo como un guiño al pasado de bat365, pero ampliamos la paleta para que fuera más dinámica y versátil.
Tomar el azul y el amarillo y añadir el rojo para crear una paleta de colores primarios me pareció la opción más obvia, porque esos colores (y muchos de los demás elementos) se remontan a las paletas de colores utilizadas en famosos períodos de la historia del diseño, como los movimientos Bauhaus y De Stilj.
Esto confiere a la marca una autoridad intemporal.
Para ponernos un poco más frikis, en la teoría del color, todos los demás colores se crean mezclando los primarios. Nos gustó mucho esa metáfora para bat365, porque al mezclar nuestra oferta de productos con diferentes proveedores de nube, industrias y socios, podemos optimizar nuevas soluciones para diferentes mercados y empresas.
Además de los tres colores primarios, utilizamos el negro no sólo para la tipografía, sino como elemento de diseño. El negro da a la nueva marca un toque sofisticado. El rosa es el último color principal de la marca, que añade algo de extravagancia a nuestra paleta tradicional. Uno de nuestros valores favoritos es "Bring your weird", y el rosa representa esa mentalidad.
Así que ahí lo tienen. Seguro que hubo muchas otras consideraciones y discusiones que tuvieron lugar. El diseño no es una tarea fácil, sobre todo cuando se trabaja con un grupo de personas superinteligentes y dinámicas como nosotros, los panzurianos.
Pero, cuando alcanzamos la velocidad de escape en la antigua bat365, estaba absolutamente claro que teníamos que crear algo nuevo, diferente y audaz. Creemos que lo hemos hecho, y esperamos que estés de acuerdo.
Bienvenido a bat365, refundado.