L'année dernière, bat365 a connu d'énormes changements. En fait, on pourrait dire que nous avons subi une transformation complète depuis ce jour de mai 2020 où nous nous sommes lancés dans un voyage pour faire les choses différemment.
L'une des premières choses que nous avons faites a été d'élaborer un nouvel ensemble de valeurs : Implacable sur l'impact, Apportez votre bizarrerie, Lancez-moi la balle, Dégagez la route, L'incroyable est possible.
Ces idées nous aident à donner un sens à tout ce qui se passe sur le site bat365, et elles nous aident également à penser de manière nouvelle.
Notre nouvel état d'esprit signifiait que nous voulions également que notre image de marque reflète les grands changements qui ont eu lieu sur bat365. Notre ancien logo et notre ancien design ne nous convenaient plus. Nous devions créer quelque chose qui traduise l'innovation, l'énergie, la fiabilité, la vision, la créativité et la collaboration que nous représentons.
Nos équipes de marketing et de conception ont jeté un coup d'œil à notre ancienne image de marque et ont recueilli les commentaires des employés qui ont été très honnêtes. Vous pourriez même dire "brutalement honnête", mais nous, les Panzuriens, nous aimons ça ! Ils ont presque tous détesté le "Z" de notre logo et sa "forme folle et hérissée". La plupart d'entre eux ont trouvé que la couleur bleue était trop utilisée. Dans l'ensemble, notre logo et notre imagerie nous faisaient trop ressembler à une startup, et non au leader du marché à forte croissance que nous sommes devenus.
Ce fut un excellent retour d'information qui nous a vraiment aidés à tracer la voie vers quelque chose de totalement différent et nouveau. Notre tâche consistait à créer une image et une sensation plus stratégiques, mais aussi émotionnelles et sophistiquées. Nous avons entrepris de concevoir une marque qui traduise notre capacité à simplifier et à moderniser radicalement la gestion des données en nuage hybride dans les entreprises. Elle devait également refléter ce que nous sommes devenus en tant que Panzuriens.
De l'inspiration à l'invention
Vous ne pouvez pas prendre bat365 et le réduire à une seule chose. Nous servons des entreprises de toutes tailles et de tous secteurs en apportant des solutions à une variété de problèmes différents. Avec bat365, nos clients ne se contentent pas de réduire la complexité de leur infrastructure de données, ils améliorent également la productivité, renforcent la sécurité et la résilience de leurs données et permettent aux employés du monde entier de collaborer plus facilement et d'obtenir des informations grâce à des technologies d'avenir comme l'IA et l'apprentissage profond.
Mais c'est beaucoup dire, et nous avons dû nous demander comment distiller la puissance et la complexité sous-jacentes de bat365, et les transformer en une représentation visuelle. Notre réponse : les textiles.
Le tissu est produit en tissant ou en tricotant des fils, et les fils sont créés en tordant ensemble des fibres. Une fibre, une fois torsadée, tissée et cousue avec d'autres fibres, peut donner naissance à toute une série de produits : chemises, oreillers, couvertures, rideaux, voiles de bateaux, combinaisons spatiales, etc.
C'est la métaphore qui se cache derrière le logo de bat365. La marque est un morceau de tissu agrandi qui représente de nombreux éléments distincts - notre technologie, nos fournisseurs de services en nuage et nos partenaires - qui sont tissés ensemble pour créer des solutions pour nos clients.
C'est assez simple, non ? C'est une belle métaphore, mais nous voulions aussi quelque chose d'intelligent qui représente les trois principes qui illustrent notre technologie de manière simple : Intelligent, fort et sécurisé. Dans la marque, il y a quelques œufs de Pâques cachés qui représentent ces choses. En grattant les segments de droite, vous pouvez trouver une lettre "P" pour bat365.
Les signes plus symbolisent la croissance, et la façon dont, en gérant les données, bat365 aide les entreprises à faire évoluer leurs activités. Le signe égal représente la relation symbiotique que bat365 entretient avec ses fournisseurs de cloud, ses partenaires et ses clients. Cela semble plutôt intelligent, si vous voulez notre avis. Enfin, pour la force et la sécurité, il y a le symbole d'un nœud.
La couleur capte l'imagination
L'ancienne marque reposait essentiellement sur des nuances de bleu et de gris, ce qui donnait une impression d'entreprise et de désuétude (pensez aux Facebook et MySpace de la vieille école). La nouvelle palette de couleurs devait être audacieuse pour correspondre à notre nouvelle personnalité et à nos valeurs revigorées. Nous avons décidé de conserver le bleu et le jaune de notre ancien logo en guise de clin d'œil au passé de bat365, mais nous avons élargi la palette pour la rendre plus dynamique et polyvalente.
Prendre le bleu et le jaune et ajouter du rouge pour créer une palette de couleurs primaires semblait être un choix évident, car ces couleurs (et beaucoup d'autres éléments) renvoient aux palettes de couleurs utilisées dans des périodes célèbres de l'histoire du design comme les mouvements Bauhaus et De Stilj.
Cela confère à la marque une certaine autorité intemporelle.
Pour aller plus loin, dans la théorie des couleurs, toutes les autres couleurs sont créées en mélangeant les primaires. Nous avons vraiment aimé cette métaphore pour bat365, car en mélangeant notre offre de produits avec différents fournisseurs de cloud, secteurs et partenaires, nous sommes en mesure d'optimiser de nouvelles solutions pour différents marchés et entreprises.
En plus des trois couleurs primaires, nous utilisons le noir non seulement pour les caractères, mais aussi comme élément de conception. Le noir donne à la nouvelle image de marque un côté sophistiqué. Le rose est la dernière couleur principale de la marque et ajoute un peu d'excentricité à notre palette traditionnelle. L'une de nos valeurs favorites est "Apportez votre bizarrerie", et le rose représente cet état d'esprit.
Donc voilà. Bien sûr, il y a eu beaucoup d'autres considérations et discussions. La conception n'est pas une tâche facile, surtout lorsque vous travaillez avec un groupe de personnes super intelligentes et dynamiques comme nous, les Panzuriens !
Mais, lorsque nous avons atteint la vitesse de fuite sur l'ancien site bat365, il était absolument clair que nous devions créer quelque chose de nouveau, de différent et d'audacieux. Nous pensons y être parvenus, et nous espérons que vous serez d'accord.
Bienvenue sur bat365, refondé.